Ближе к лету, все больше косметических и розничных брендов выдвигают новый взгляд в своих кампаниях — «Самолюбие» и «Бодипозитив», надеемся эта тенденция остается неизменной.
Новый подход к маркетинговым и косметическим технологиям?
Основная причина этого долгожданного изменения заключается в том, что потребители настолько привыкли видеть идеально отшлифованных моделей в журналах, рекламных объявлениях и социальных сетях, что они больше не оказывают какого-либо существенного влияния.
Потребители относятся к этим маркетинговым материалам с повышенным скептицизмом и не верят, что тот же внешний вид возможно будет достичь дома без привлечения экспертов в области красоты.
Это вызывает резкое изменение в подходе в отрасли, которая десятилетиями придерживалась старой стратегии?
Существенное влияние на рынок красоты и розничной торговли оказало формирование мнения, лидеры всех калибров ломали шаблон в том, что считается красивым, и не стеснялись говорить об этом. Такие изменения, как движение бодипозитива, обещают стать быть прозрачными, устанавливающие новую планку и добавляющие конкурентное давление для других брендов, чтобы они конкурировали и оставались актуальными в отрасли, которая отчаянно нуждалась в том, чтобы стать более реальной.
Теперь, когда крупные бренды, такие как ASOS, обещают не ретушировать изображения и оставляют моделей такими, какие они есть, он лидирует в отрасли, поскольку другие следуют его примеру. Помимо того, что ASOS и другие ритейлеры являются мощным игроками рынка, это всего лишь небольшой шаг для создания более сильного и более представительного бренда.
Что же с другими кампании?
Эти кампании могут достичь высокого уровня вовлеченности и эмоциональных связей. Например, кампания Dove «Моя красавица, скажи мне» была вознаграждена высокой вовлеченностью и эмоциональной интенсивностью. Это неизбежно оставляет у потребителей воспоминания о бренде и фактически может повлиять на их покупательское поведение в будущем.
Есть ли риск того, что бодипозитив будет использоваться в качестве маркетинговой тактики?
Возможно, поскольку потребители поймут печальную правду о том, что многие бренды просто продвигают прозрачность и реалистичность, чтобы идти в ногу с тенденциями, а не передавать какую-либо настоящую подлинность. Для того чтобы бренды имели эмоциональную связь с потребителями, им необходимо сделать ставку на бодипозитив как неотъемлемую частью всего своего бренда, а не просто уловкой в маркетинговых целях.
В прошлом году есть несколько сильных моментов в движение бодипозитива, любви к себе и телу, которые хотелось бы отметить:
#MakeYourMark — от Missguided
Как и в случае с ASOS, эта кампания была полностью не затронута и в ней приняли участие восемь бодипозитивных моделей.
#LabelsAreForClothes — от River Island
Кампания объединила разные лица и голоса, чтобы изгнать идею стереотипов. Кроме того, лейбл объединился с анти-издевательской благотворительностью для кампании.
#EveryBODYinPLT — от Little Little Thing
Начата в связи с Международным женским днем, кампания призывала женщин во всем мире обнимать себя такими, какие они есть. Это привело к их самой всеобъемлющей фотосессии на сегодняшний день, которая получила более 1 миллиона просмотров за 72 часа.
#LetsFeelGood — от Boots
Ботинки делают все возможное, чтобы укрепить уверенность в себе с помощью своей кампании #LetsFeelGood, которая направлена на то, чтобы избавиться от всех оговорок, связанных с получением «Summer Body Ready».
В заключение, определенно произошел положительный сдвиг в том, как бренды проводят свои кампании в настоящее время с огромным акцентом на более широкую, более инклюзивную аудиторию.